Conoce los datos que recopila Media Lab para los marketers de Google

CONOCER EL PODER DE UNA CULTURA AUTÉNTICA EN EL MARKETING MODERNO
Dado que la autenticidad se encuentra en el centro del marketing moderno, cuando se hacen bien, las colaboraciones auténticas pueden incluso crear cultura. Las experiencias personalizadas y bien diseñadas pueden contribuir a estos momentos para impulsar la relevancia y el éxito de las campañas.

Más datos revelados por Meta Lab

LA COMBINACIÓN DE HUMANOS E IA ES LA FÓRMULA GANADORA
El enfrentamiento entre personas e IA ha quedado atrás, ya que el trabajo está cambiando a medida que los medios y el marketing se basan cada vez más en la IA y en datos, con una ejecución centralizada. Igualmente, el toque artesanal que solo los humanos pueden lograr es lo que da lugar a la cultura, la empatía y los matices que potencian la relevancia a escala y local.

SOBRE LA INCREMENTALIDAD A MEDIDA
Medir el impacto incremental es complejo debido a los cambios en la privacidad, en las interdependencias y en las plataformas. Sin embargo, es posible lograrlo con un enfoque de prueba, aprendizaje y escalabilidad. A lo largo del 2023, se aprovechó esta tríada de medición. Luego, se realizaron más de 30 pruebas adaptadas por mercados, llevaron a cabo cientos de estudios de Conversion Lift y desarrollaron grandes modelos de mix de medios (MMM).

MEJORA TU ESTRATEGIA DE MARKETING CON IA
Hay que mirar la nube y sus partners multidisciplinares. Una estrategia coherente de marketing en la nube es fundamental para aprovechar todo lo que la IA tiene para ofrecer. Todos los equipos de marketing, incluido el de Google, necesitan aprender nuevas habilidades de IA rápidamente. Se está trabajando para forjar relaciones más estrechas con Cloud y para profundizar asociaciones con equipos internos clave en las áreas de IA, finanzas, legales y más.

¡USA LA IA!
Todos los medios, plataformas, sistemas tecnológicos, herramientas y equipos de ventas afirman tener un enfoque basado en la IA. Pon a la IA a trabajar en tus mediciones, medios y creatividad.

Novedades que se acercan…

EL PODER DE LA TRANSFORMACIÓN: DE VIDEOS LARGOS A CONTENIDO DIRECTO PARA MAXIMIZAR RESULTADOS

La incrementalidad y la evolución del video de formato largo a corto y directo llevan hacia la etapa intermedia del embudo de conversión. Esta fusión de la marca con una respuesta más directa y efectiva está generando mejores resultados.

SE ACERCA EL FIN DE LAS COOKIES DE TERCEROS

El marketing digital está experimentando tres cambios fundamentales. La regulación y la privacidad son bien conocidas, y la IA se está imponiendo. En cambio, el fin de las cookies de terceros parece ser un tema secundario al que se dedican escasos recursos y atención en todo el sector, es por esto que es importante adoptar soluciones duraderas en el ámbito del marketing digital, especialmente en vista de la desaparición de las cookies de terceros y el aumento de la regulación de la privacidad. La IA puede ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas y mejorar el rendimiento a largo plazo de sus campañas.

EL INFLUENCER B2B EN SU ESPLENDOR
Actualmente el marketing B2B se reinventa y está protagonizado por CEO famosos, evangelizadores de productos y un sinfín de influencers. El papel protagónico de las redes sociales en el sector B2B se está volviendo evidente.

¡Siempre debes leer las actualizaciones sobre marketing para poder potenciar tu negocio!

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